デジタル・広報 政治を「理解」させるのは無理？ SNS時代の「納得」を作る新しい物差しとは。
政治は「コモディティ化」の極致に達した今の選挙、どの候補者も同じことを言っているように聞こえませんか？ 「消費税減税」「手取りを増やす」「投資を促進する」。 右を向いても左を向いても、並んでいるのは耳障りの良いスローガンばかり。マーケティン...
デジタル・広報
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デジタル・広報 選挙に「悲壮感」は必要か？党本部のオーダーとSNSマーケティングの乖離
「情勢調査の結果が悪い。もっと悲壮感を出して支持者に訴えろ」選挙の現場にいると、冗談のような本当の話が党本部や陣営幹部から飛んでくることがあります。いわゆる「泣きの1票」を狙え、という伝統的な戦術です。しかし、マーケティングエンジニアの視点...
デジタル・広報 「若さ」が武器にならない時代――なぜ30代候補者のSNSは、50代ベテランに負けるのか？
「30代、若い力で政治を変える！」 選挙戦において、若さは強力な武器です。しかし最近、その「武器」を自ら台無しにしている若手候補者が目立ちます。それは、SNSの運用能力があまりに低いという問題です。今の30代はいわゆる「スマホネイティブ世代...
デジタル・広報 「正しいけれど、つまらない」は政治の損失。暗い演説を「聴かせるマーケティング」に変える5つの処方箋
選挙の現場で、非常に真面目で、政策も丁寧で、人間性も素晴らしい。それなのに、マイクを持つと途端に空気がどんよりと重くなり、有権者が足を止めてくれない……。そんな「もったいない」候補者を、私は何度も見てきました。特に催し物やイベント会場の近く...
デジタル・広報 Xの「バズ」を資産に変える——無名の新人が陥る「タイムラインの罠」と熱伝導戦略
SNSで政治活動を始めると、誰もが最初に「X（旧Twitter）の魔力」に取り憑かれます。 フォロワーは増えやすく、リプライや「いいね」の数字もダイレクトに返ってくる。無名の新人候補者にとって、これほど「手応え」を感じる場所はありません。し...
デジタル・広報 短い選挙戦で「エモい」を作る。ロジックを超えて1票を動かす「記憶の演出術」
選挙は「正しさ」や「政策」のぶつかり合いです。しかし、数日間という短い期間で、一度しか会わない有権者の心を動かすのは、往々にしてロジックではなく「言語化できない感情（＝エモさ）」だったりします。Vaundyの楽曲「踊り子」にある、「一度しか...
デジタル・広報 SNS・動画時代の生存戦略：有権者はあなたの「政策」ではなく「アイデンティティ」に投票する
現代の選挙において、政策の正しさは「前提条件」に過ぎなくなりました。情報が均一化し、AIが最適な政策を瞬時に弾き出す時代、有権者が最後の一票を投じる決め手は、その人の「アイデンティティ（≒ 一貫した生き様）」にシフトしています。しかし、ここ...
デジタル・広報 ブログの「いま」を再考する：SNS時代の政治マーケティングにおける“砦”としての活用
昨今、SNSの爆発的な普及により「ブログはもう古い」「オワコンだ」という声も聞かれます。しかし、こと「政治」や「選挙」、そして「シニア層の支持」を考えるとき、ブログは依然として、SNSには代替不可能な強力な武器となります。今回は、ブログの現...
デジタル・広報 脳の「サボり」をハックせよ。選挙SNSを「後回し」にさせない3つのシステム構築術
1. 「考える」と「動く」を分断する以前の記事「脳科学×マーケティング 脳は「考えない」よう指令を出す。政治家が伴走者を必要とする理由」で触れた通り、人間は忙しくなると「考えなくて済む肉体労働」に逃避します。SNSが後回しになるのは、それが...
デジタル・広報 なぜ政治家の写真は“胡散臭い”のか？ 脳が「偽物」を検知する心理学的理由と、SNS時代の信頼の正体
街を歩けばポスター、スマホを開けばSNS。私たちは日々、多くの政治家の「顔」に触れています。実績も詳しく知らない候補者なのに、パッと見た瞬間に「うわ、なんだか胡散臭い……」と、反射的に顔を背けたくなることはありませんか？実はその直感、あなた...
デジタル・広報 政治家の「いいね」「リポスト」は違反？SNS行為のグレーゾーン解説
選挙期間中や日常の政治活動において、SNSは欠かせないツールです。しかし、何気なく行った「いいね」や「リポスト」が、公職選挙法に抵触する可能性があることをご存知でしょうか。今回は、政治家が知っておくべきSNS運用の「グレーゾーン」と、トラブ...
デジタル・広報 「見たいもの」しか見えない時代の落とし穴：エコーチェンバーとフィルターバブルの正体
現代の選挙戦において、SNSやインターネットを活用したデジタルマーケティングは欠かせない武器となりました。しかし、その裏側で有権者の意識を静かに、かつ強力に縛り付けている「見えない壁」があることをご存知でしょうか。それが「エコーチェンバー現...
デジタル・広報 新人候補者のためのSNS選挙戦略ガイド：公職選挙法遵守と共感を生む発信術
今の時代の選挙において、SNSは単なる「補助ツール」ではありません。特に知名度で現職に劣る新人候補者にとって、SNSは低コストで広範囲に、かつ「自分の言葉」を直接有権者に届けることができる最強の武器となります。しかし、SNSは諸刃の剣でもあ...