政治戦略・分析 政治に「納得」を。真っ当に働く人々が、もう一度この国を信じるための条件
今の日本の政治を見ていて、多くの人が感じているのは「むなしさ」ではないでしょうか。 特に、自分の力で仕事をつくり、責任を持って生活を営んでいる人ほど、選挙の時期に流れてくる言葉に、冷めた感情を抱いています。「物価高対策をします」「手取りを増...
KUBOTA
政治戦略・分析 
政治戦略・分析 選挙のスローガン、その「違和感」の正体とは？〜「国を変える」はなぜ響かないのか
選挙が近づくと、街中にポスターが貼られ、テレビやSNSでは候補者の言葉が飛び交います。「〇〇の陣」「抜本的改革」「国民に寄り添う」…。力強い言葉の数々に、私たちは何を感じているでしょうか？政治への関心を高めたいと思いつつも、どこか心に引っか...
ケーススタディ YouTube 1億再生の正体「資金力×単純化」が変える政治マーケティングの力学
最近、自民党のYouTube動画が「短期間で1億回再生」を記録したことが大きな話題となっています。これを「国民的なブーム」と捉えるか、「単なる金にモノを言わせた力技」と捉えるかで、今の政治マーケティングの見え方は全く変わってきます。マーケテ...
ケーススタディ 政治ポスターの致命的なミス。なぜ「お書きください」はCTAとして三流なのか？
選挙ポスターなどを見ていて、いつも感じる強烈な違和感。 それは、各党がこぞって使う「〇〇とお書きください」というフレーズです。一見、丁寧で親切な案内に見えるかもしれません。しかし、マーケティングの視点、特にCTA（Call to Actio...
デジタル・広報 政治を「理解」させるのは無理？ SNS時代の「納得」を作る新しい物差しとは。
政治は「コモディティ化」の極致に達した今の選挙、どの候補者も同じことを言っているように聞こえませんか？ 「消費税減税」「手取りを増やす」「投資を促進する」。 右を向いても左を向いても、並んでいるのは耳障りの良いスローガンばかり。マーケティン...
政治戦略・分析 永田町言葉は「魔法の杖」か、それとも「壁」か？
政治の世界には、一般社会では耳慣れない独特の言い回しが数多く存在します。いわゆる「永田町言葉」です。「1丁目1番地」や「腹芸」、「毒まんじゅう」といった言葉は、ニュースや新聞で見聞きすることも多いでしょう。しかし、SNSが政治と有権者をダイ...
デジタル・広報 選挙に「悲壮感」は必要か？党本部のオーダーとSNSマーケティングの乖離
「情勢調査の結果が悪い。もっと悲壮感を出して支持者に訴えろ」選挙の現場にいると、冗談のような本当の話が党本部や陣営幹部から飛んでくることがあります。いわゆる「泣きの1票」を狙え、という伝統的な戦術です。しかし、マーケティングエンジニアの視点...
ケーススタディ 「組織票」の解像度を上げよ――宗教票の「結束」と、労働組合の「パートナーシップ」という真実
はじめに：なぜ「組織票」という言葉は思考停止を招くのか？政治の議論において、「組織票」という言葉はあまりにも万能なマジックワードとして使われすぎています。SNSや動画プラットフォームでの政治解説を見渡せば、「あの党には強固な組織票があるから...
ケーススタディ 中道合流の光と影——旧立憲候補を待ち受ける「惜敗率」という名の生存競争
「中道勢力の結集」という華々しいニュースの裏側で、今、最も眠れない夜を過ごしているのは旧立憲民主党出身の候補者たちかもしれません。今回の第51回衆議院選挙において、新党「中道改革連合」が発表した比例名簿。そこには、有権者からは見えにくい「残...
デジタル・広報 「若さ」が武器にならない時代――なぜ30代候補者のSNSは、50代ベテランに負けるのか？
「30代、若い力で政治を変える！」 選挙戦において、若さは強力な武器です。しかし最近、その「武器」を自ら台無しにしている若手候補者が目立ちます。それは、SNSの運用能力があまりに低いという問題です。今の30代はいわゆる「スマホネイティブ世代...
デジタル・広報 「正しいけれど、つまらない」は政治の損失。暗い演説を「聴かせるマーケティング」に変える5つの処方箋
選挙の現場で、非常に真面目で、政策も丁寧で、人間性も素晴らしい。それなのに、マイクを持つと途端に空気がどんよりと重くなり、有権者が足を止めてくれない……。そんな「もったいない」候補者を、私は何度も見てきました。特に催し物やイベント会場の近く...
政治戦略・分析 なぜ政治家の演説は「下手」なのか？——ビジネスプレゼンから遠く離れた精神論のバグを排除せよ
選挙は候補者にとって人生をかけた最大のプレゼンテーションであるはずだが、ビジネスの視点から見ると、その準備不足と非効率性は極めて深刻な状態にある。1億円のコンペであれば、構成の練り上げ、リハーサル、QA対策に膨大なリソースを投じるのが常識だ...
ケーススタディ その「熱狂」は組織を救うか、それとも壊すか。Mリーグに学ぶ「プロの規律」と政治ボランティア誘導の最適解
麻雀という競技をわずか数年で「知的なマインドスポーツ」へと塗り替えた「Mリーグ」その成功の本質は、昨年度のキャッチフレーズ「熱狂を外へ」の下で、選手たちが体現した「プロとしての圧倒的な自覚」にあります。彼らは単に勝負に勝つだけでなく、一打の...