「毎日SNSを更新しなければいけないが、書くことがない」 「政策について一生懸命書いても、反応が『いいね』数件だけで心が折れそう」
これは、私がご支援している多くの政治家や秘書の方々から聞く、切実な悩みです。
皆さん、真面目な方ほど陥る罠があります。それは、「SNSを『活動報告の場』、あるいは『政策論文の発表の場』だと勘違いしている」ということです。
残念ながら、有権者はあなたのスケジュール帳にも、難解な政策PDFにも興味がありません。彼らがSNSを見ているのは、通勤電車の中や、寝る前のリラックスタイムです。そんな時に、堅苦しい「報告」を読みたい人はいません。
では、どうすれば良いのでしょうか？
必要なのは、あなたの素晴らしい政策や活動を、SNSという媒体に合わせて「翻訳」する技術です。
この記事では、政治マーケティングの視点から、なぜ多くの政治投稿がスルーされてしまうのかの根本原因と、明日から使える「有権者の感情を動かす3つの投稿フォーマット（型）」を解説します。
1. なぜ、あなたの政策はSNSで「スルー」されるのか？
具体的な技術論に入る前に、残酷な事実を共有しなければなりません。
SNSという空間において、「正しいこと」は必ずしも「読まれること」ではありません。
政治家であるあなたは、論理的で、整合性が取れていて、ファクトに基づいた「正しい政策」を発信しようと努めます。それは政治活動としては100点満点ですが、SNSマーケティングとしては赤点である可能性が高いのです。
SNSは「情報」ではなく「感情」のメディア
前回の記事（※ここに過去記事「感情vs政策」への内部リンクを貼ると効果的です）でも触れたように、SNSは人間が「感情」でつながるメディアです。
人々が投稿に指を止めるのは、「へぇ、勉強になるな」と思った時ではありません。 「悔しい！」「面白い！」「なるほど、そういうことだったのか！」「応援したい！」と、心が動いた瞬間です。
多くの政治家の投稿が「つまらない」と言われるのは、そこに「感情」が乗っていないからです。ただ事実を羅列しただけの「活動報告」は、読み手にとっての感情的メリットがゼロなのです。
必要なのは、あなたの政策を「物語（ナラティブ）」に乗せて届けることです。
2. 有権者の心を動かす、政治投稿「3つの黄金フォーマット」
では、具体的にどのように「物語」を作れば良いのでしょうか。毎回ゼロから考える必要はありません。反応が取れやすい「型」が存在します。
ここでは、政治活動に応用しやすい3つの代表的なフォーマットを紹介します。
フォーマット1：【マイナスからの出発（V字回復の物語）】
人は、完璧なスーパーヒーローよりも、欠点や挫折を克服しようと努力する人間に共感します。
- やりがちな投稿（NG例）：「本日、〇〇地域の清掃活動を行いました。街がきれいになりました！」（単なる完了報告）
- 黄金フォーマット（OK例）：「正直に言います。3年前、初めてこの地域のゴミ問題を見た時、あまりの惨状に『これは無理だ』と諦めかけました。（マイナスの開示） しかし、地元の中学生たちが黙々とゴミを拾う姿を見て、恥ずかしくなりました。政治家の私が諦めてどうするんだ、と。（転機・感情の動き） それから3年、地域の皆さんと協力し、ついに不法投棄がゼロになりました。今日のこの景色を、私は忘れません。（V字回復・成果）」
ポイント： 最初に「弱音」や「マイナスの現状」を見せることで、その後の成功がよりドラマチックに見え、共感を呼びます。
フォーマット2：【舞台裏の開示（プロセス・エコノミー）】
完成された「結果」だけを見せるのではなく、そこに至るまでの「過程（プロセス）」を見せる手法です。
- やりがちな投稿（NG例）：「〇〇議会で一般質問を行いました。動画はこちら↓」（結果のみ）
- 黄金フォーマット（OK例）：「明日の一般質問に向けて、最後の資料読み込み中。もう夜中の2時です（笑）。（舞台裏） 今回のテーマである『子育て支援策』は、半年前にお母さんたちから聞いた悲痛な声が原点です。あの声を絶対に無駄にはできない。資料を持つ手が震えます。（準備にかける想い・情熱） 明日、絶対に良い答弁を引き出します。見ていてください！」
ポイント： 政治活動の9割は、地味で泥臭い準備作業です。その「見えない努力」をあえて見せることで、本番の質問に対する注目度と応援熱量が高まります。
フォーマット3：【問いかけと対話（エンゲージメント重視）】
一方的に主張するのではなく、フォロワーを「議論の参加者」にしてしまう方法です。
- やりがちな投稿（NG例）：「私は、商店街の活性化には〇〇が必要だと考えます！ご支持をお願いします！」（一方的な主張）
- 黄金フォーマット（OK例）：「最近、地元の商店街を歩いていて寂しく感じます。皆さん、最後に商店街で買い物をしたのはいつですか？（問いかけ） 私は『空き店舗を活用した子育て施設』を提案したいのですが、皆さんはどんなアイデアがあれば商店街に行きたいと思いますか？ ぜひコメントで教えてください。全ての意見に目を通します。（対話の促進）」
ポイント： 人は「自分の意見を聞いてくれた」相手に好意を抱きます。「教えてください」と下手に出ることで、コメント（エンゲージメント）が増え、結果的にアルゴリズム上も有利に働きます。
