2026年現在、街頭演説の熱気以上に選挙結果を左右すると言われているのが、スマートフォンの中の「SNS戦術」です。
新人から現職まで、多くの政治家がSNS運用に月数十万円の予算を投じるのはなぜか？そこには、「法律で禁止されているネット広告」に代わる、緻密なアルゴリズム戦略がありました。
1. 政治家がSNSに投じる「リアルなコスト」
政治家がプロに支払うSNS運用の費用は、一般的なビジネス相場とほぼ同じ、あるいは「炎上対策」などの特殊性からそれ以上になることもあります。
| 支援内容 | 費用の目安 | 主な業務内容 |
| エントリー | 月10万〜15万円 | 投稿作成・アップロード・基本運用 |
| スタンダード | 月20万〜35万円 | 戦略設計・動画編集・分析レポート |
| プレミアム | 月50万円〜 | 24時間監視・包括コンサル・高度な動画演出 |
実際、各政党の政治資金収支報告書を確認すると、ネット関連の宣伝費として数千万〜数億円単位の支出が記録されており、デジタル戦略が「必須のインフラ」となっていることが裏付けられています。
2. なぜ「広告」ではなく「運用」にお金をかけるのか？
ここが最も重要なポイントです。日本の公職選挙法（公選法）には、非常に厳しい**「ネット広告の制限」**があります。
選挙期間中の「有料広告」は原則禁止
- 候補者個人： 選挙期間中に自分を宣伝する有料バナーや動画広告を出すことは禁止されています。
- 政党： 一部の例外を除き、自由な広告配信はできません。
この「広告が使えない」という制約があるからこそ、広告費として払うはずだったお金が「アルゴリズムをハックするための運用技術料（人件費）」へと流れているのです。
3. 知っておくべき「公選法違反」の境界線
SNS運用をプロに依頼する際、最も注意しなければならないのが「買収罪」のリスクです。2024年〜2025年にかけての地方選挙でも大きな争点となりました。
何が「セーフ（技術支援）」で、何が「アウト（買収）」なのか、その要点を整理します。
セーフ：事務的・技術的な支援
「機械的な作業」への報酬支払いは認められています。
- 候補者が書いた原稿の流し込み（投稿代行）
- 動画のカット割り、字幕入れ、音量調整
- データの集計・分析レポートの作成
アウト：選挙運動の主体的な代行
「票を集めるための企画」自体を業者が担い、報酬を得ることは禁止されています。
- 戦略の丸投げ： 業者が「当選シナリオ」を書き、主体的に選挙運動をリードする。
- なりすまし投稿： 業者が候補者になりきって、有権者の心を動かす訴えを自ら考案する。
【重要】 > 結局のところ、「誰が意思決定（クリエイティブの決定）をしているか」がカギです。候補者の「手足」として動く分には報酬を払えますが、候補者の「脳」として動く業者に金を払うと、それは「運動員買収」とみなされる危険があります。
4. 2026年のトレンド：SNSは「第2の街頭演説」へ
今やSNSは、単なる情報の拡散ツールではなく、有権者との「双方向の対話」の場です。
- ショート動画の1秒： 最初の1秒で指を止めさせる編集技術。
- コミュニティ管理： 批判的なコメントへの適切な対応や、支持者の熱量を高めるライブ配信。
これらはもはや、候補者一人でこなせる量ではありません。法律のグレーゾーンに配慮しつつ、いかにプロの技術を取り入れるかが、現代の選挙戦における「勝利の方程式」となっています。
まとめ
政治家がSNSに多額の予算をかけるのは、それが「贅沢」だからではなく、法律の制限下で声を届けるための「唯一の武器」だからです。
SNS運用代行や動画編集のスキルは、今や政治の世界でも喉から手が出るほど求められています。ただし、そこには公選法という独自のルールが存在します。この「技術」と「法律」の両方を理解することこそが、2026年以降のマーケティングにおいて最強の強みになるでしょう。
