かつて、政治家のSNS戦略といえば「いかに親しみやすい自作動画をアップするか」が重要視されてきました。しかし、その時代は終わりました。
今、SNS上で政治的な影響力を生み出しているのは、政治家本人ではありません。一般の有権者、インフルエンサー、あるいは「切り抜き職人」と呼ばれるユーザーたちです。この変化の中で、政治家が取るべき新しい戦略——それは、「クリエイターに選ばれる、最高品質の一次ソース（素材）の供給」です。
なぜ政治家が「頑張って編集した動画」は響かないのか？
SNS（TikTok, Reels, YouTube）のタイムラインは、日々無数のクリエイターが作成した、テンポが良くエフェクトの効いた動画で溢れています。政治家やその事務所が、片手間でこれら「プロのクリエイター」と同じ土俵で競い、勝つことは困難です。
さらに、現代の視聴者は「広告らしさ」や「演出された政治家の姿」に敏感です。むしろ、第三者が独自の視点で解釈し、編集したコンテンツの方が、はるかに高い信頼性と拡散力を持つのが今のSNSの現実です。
「一次ソースのクオリティ」が勝敗を分ける
では、政治家は何に注力すべきか。それは、「誰にも真似できない、圧倒的なクオリティの一次情報を提供すること」です。
- 「素材」としての映像美と音質 スマホの自撮り動画ではなく、あえて4Kカメラや高性能マイクを使用した、ノイズのない「演説」「インタビュー」「委員会質疑」の映像をフルサイズで公開してください。高クオリティな映像は、クリエイターにとって「編集しがいのある最高の素材」となります。
- 「切り抜き」を前提とした情報公開 公式側で短くまとめすぎる必要はありません。むしろ、前後の文脈がしっかり入った長尺の高品質映像を提供することで、ユーザーはそこから自分たちの文脈で「価値ある瞬間」を切り取ってくれます。
- 二次利用の「公式ライセンス」を与える 「このチャンネルの映像は、ルールを守れば誰でも切り抜き・解説OK」と明言すること。これにより、政治家本人がリーチできない層へ、無数の「ボランティア・エディター」が情報を届けてくれるようになります。
政治家の新しい役割は「プラットフォーム」
これからの政治マーケティングにおいて、政治家は単なる「発信者」ではなく、情報が集まる「プラットフォーム」になるべきです。
「自分がどう見られるか」を編集でコントロールしようとするのではなく、「有権者が自分の言葉をどう使うか」に余白を残し、そのための最高の素材を揃える。
「政治家が動画を作る」時代から、「有権者が政治家の素材で動画を作る」時代へ。このコペルニクス的転回を受け入れた者だけが、SNS時代の真の影響力を手にすることができるのです。
